根據(jù)票務(wù)平臺(tái)大麥網(wǎng)的銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)整體演出市場(chǎng)增幅在28%左右，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。以國(guó)家大劇院為例，全年演出場(chǎng)次9641場(chǎng)，觀眾達(dá)到92萬(wàn)人，平均銷售率在89%左右，幾乎每一場(chǎng)演出都是座無(wú)虛席。

事實(shí)上，包括話劇、音樂(lè)劇、歌劇、演唱會(huì)等在內(nèi)的現(xiàn)場(chǎng)演出，因?yàn)閱螆?chǎng)演出成本較高，所以相對(duì)票價(jià)不菲，只有在居民收入達(dá)到一定層次時(shí)，才能形成具有相當(dāng)規(guī)模的演出市場(chǎng)，乃至消費(fèi)者最終形成觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的習(xí)慣。在發(fā)達(dá)國(guó)家，這樣的現(xiàn)場(chǎng)觀看演出的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成。以美國(guó)為例，僅演唱會(huì)一種演出形式，根據(jù)尼克森音樂(lè)發(fā)布的《2018美國(guó)音樂(lè)360報(bào)告》，有52%的美國(guó)人每年至少去一次音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)年有35%的人參加過(guò)演唱會(huì)。

換言之，隨著我國(guó)居民收入的提升，加之受眾教育文化水平提升，在電影票房增長(zhǎng)之后，消費(fèi)者追求更高層次的文化消費(fèi)，演出市場(chǎng)需求隨之到來(lái)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)演出市場(chǎng)消費(fèi)者以年輕人群為主，消費(fèi)能力最強(qiáng)的是25歲~39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%，消費(fèi)者中男女占比為4︰6，超過(guò)九成的劇場(chǎng)觀眾具有本科以上學(xué)歷，這些高學(xué)歷消費(fèi)者對(duì)于演出藝術(shù)有一定需求。

不過(guò)，這些演出愛(ài)好者并非都分布在一線城市，2018年現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出票房收入前十名的城市中，就包括了成都、武漢、沈陽(yáng)等，這與這些城市年輕人群較多，大學(xué)云集不無(wú)關(guān)系。要知道，在我國(guó)的觀演群體中，年輕學(xué)生占比在三成左右，很多年輕人已經(jīng)將觀看演出視為一種文化消費(fèi)習(xí)慣，并且樂(lè)于為此支出一定費(fèi)用。

正因如此，許多演藝團(tuán)隊(duì)都在開(kāi)拓二三線城市市場(chǎng)，去年票房市場(chǎng)表現(xiàn)不俗的五月天演唱會(huì)，進(jìn)駐城市甚至包括了泉州、常州和金華等地。在許多中小城市，話劇、演唱會(huì)的上座率不低于一線城市，甚至年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)反應(yīng)比一線城市還熱情。畢竟，能在家鄉(xiāng)看到心儀的演出，省卻了往返大城市產(chǎn)生的交通和住宿費(fèi)用。

但是，小城劇場(chǎng)爆滿、一票難求，其實(shí)也是因?yàn)橹行〕鞘醒莩鑫幕Y源稀缺，設(shè)施和人才均不足，本地文化市場(chǎng)并非形成較強(qiáng)的劇場(chǎng)藝術(shù)創(chuàng)作能力。最終，演出市場(chǎng)形成了經(jīng)典劇目在一線城市彩排，網(wǎng)絡(luò)推介引起口碑效應(yīng)后，馬不停蹄地到二三線城市巡演“收割市場(chǎng)”的狀態(tài)。在一個(gè)飛速擴(kuò)張的演出市場(chǎng)內(nèi)，這樣的模式雖然“穩(wěn)賺不賠”，但遲早會(huì)撞上天花板。因?yàn)槎€城市只有“觀看市場(chǎng)”，缺乏“創(chuàng)作市場(chǎng)”，一旦已有的經(jīng)典演藝團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作乏力，二三線城市演出市場(chǎng)就會(huì)成為無(wú)源之水。今年，個(gè)別網(wǎng)紅話劇改編成電影后的口碑褒貶不一，就值得演出市場(chǎng)警惕。

對(duì)于任何一個(gè)地域的演出市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只有本地觀眾，沒(méi)有本地演藝人員和劇本的市場(chǎng)，都難以長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。演出行業(yè)不能忽視小城青年，不能忽視的不只是小城青年的文化消費(fèi)能力，還有小城的文化演出產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，這樣的整體發(fā)展不只是蓋幾座劇場(chǎng)那么簡(jiǎn)單。能否在不同地域形成百花齊放、各有特色的文化演出市場(chǎng)，值得有關(guān)方面思考和重視。